作为全球四年一度的大型体育盛事，卡塔尔世界杯就像这个春季里的一把火，惊心动魄的比赛让足球爱好者热情高涨。
由于世界杯聚焦了全球亿万人的目标，关注度高、曝光度高、是品牌营销绝佳的传播平台。
所以赛场上，引人注目的除了球员奋勇向前的矫健身姿外，还有来自全球多个大型企业的策划赞助。
对于企业来说，在这场全球流量盛宴上留下烙印，不仅可以提升品牌知名度，对品牌的全球化战略也有着新的的推波助澜作用。
可能很多年轻的球迷不知道，曾有个名叫茵宝的体育品牌经常出现在世界杯的赛场上。
英格兰、巴西等球队的队员就曾身穿茵宝的球衣夺得世界杯冠军，茵宝也因此被称之为“世界冠军幸运星”。然而这样一个传奇品牌，却在后来逐渐没了声音。
和茵宝联系密切的英格兰队，这一次很遗憾没能取得更好的成绩，在1/4决赛中输给了卫冕冠军国外队。
其实这并不是什么丢人的事，虽然没能进入四强，但八强的成绩对英格兰来说，应该是一个合格的成绩。
毕竟，除了群星璀璨的球队阵容，他们还拥有这个世界上，最狂热的球迷，最顶级的联赛以及那个曾经最好的足球运动品牌（茵宝）。
世界杯酣战之际，茵宝最近也推出了品牌经典回归宣传片，重温了与世界杯的缘分之旅。
片子的开头，致敬了卡洛斯脚穿茵宝Speciali踢出的香蕉球；随后镜头转到巴西，队员们身披茵宝球衣四次捧起奖杯；接着足球飞向伦敦，那是1966年英格兰队穿着茵宝球衣夺冠的瞬间，英格兰小伙的那脚应该也是致敬欧文的世界杯进球；再之后，镜头是红衣演员穿着立领polo的帅气一脚，致敬了“曼联国王”坎通纳1999年在茵宝的助力中取得三冠王的伟大成就。
而在最后，足球则从卡塔尔一脚传到了国内，无论是北京的胡同还是上海的弄堂，都是年轻人踢球的身影。
这预示着，百年英伦品牌茵宝，将以我们作为品牌复兴的主战场，在我们市场打造具有足球基因的年轻化潮流产品，开启一段新的故事。
1924年的某日，在英格兰柴郡-威尔姆斯洛镇上的一间破旧洗衣房里，一个名叫哈罗德.堪福利士的年轻人正和弟弟华莱士. 堪福利士，商量着要以“足球用品”为核心，打造一个独具英伦风格的运动品牌。
他们从⌈堪福利士兄弟⌋的英文单词（HUMPHREY BROTHERS）中选取了字母UM作为前缀，BRO“兄弟”作为后缀，组成了UMBRO茵宝这一品牌名称，并选用了钻石双菱形设计而作为LOGO。
在创业初期，为了谋求更好的发展，茵宝曾涉足过包括，羽毛球、篮球、游泳、田径在内的多个领域。例如在1936年举行的柏林奥运会上，夺得1600米男子接力赛金牌的国外运动员就是身穿的茵宝运动服。
1934年，茵宝迎来了和英格兰足协的首次合作，在当年的足总杯决赛上，曼城和朴茨茅斯的球员身着茵宝球衣亮相温布利球场，这也是他们的产品首次出现在球迷面前。
当然，茵宝对英格兰足球乃至世界足坛的影响，可不只是“造了几件球衣”那么简单。
1957年，茵宝与红魔曼联合作推出了名为“冠军选择”的训练系列产品，尽管这种俱乐部和商家一起推出联名产品的做法，在现在看来很常见，但在当时这可是极具革命性的创新。
此外，在上个世纪60年代以前，球员和俱乐部之间是没有正式合同联系的，而茵宝却在当时破天荒地与曼联球员⌈丹尼斯.劳⌋（Denis law）签订了一份职业合同，宣告了“球员职业化”时代的到来。
而在1958年的圣诞节期间，茵宝又开创了一种全新的商业模式，他们针对球迷群体，推出了历史上首套“球迷复刻版球衣”，而在那之前普通人是买不到自己心仪球队球衣的。
当然，在那一年的世界足坛还发生了另一件大事，那就是桑巴军团⌈巴西队⌋夺得了他们历史上的首个世界杯冠军，而四年后他们又成功卫冕，巧合的是两次夺冠，巴西队身穿的都是茵宝球衣，而如此频繁地亮相国际赛场，也标志着茵宝征服世界的开始。
1966年，茵宝赞助了在英格兰本土举行的世界杯，淘汰赛阶段的15支球队都身穿了茵宝的球衣参赛，茵宝也成为了历史上首家赞助世界大赛的体育品牌，而在此之前，各家球队的球衣基本是自己采购。
而这届杯赛，除了“国外爆冷击败意大利”、“世界杯奖杯失窃风波”、“贝肯鲍尔横空出世”等精彩故事外，英格兰队的夺冠之旅也可谓是惊心动魄。
他们先是以小组头名晋级淘汰赛，后又以1-0、2-1的比分小胜阿根廷和葡萄牙惊险挺进决赛。而在决赛中，他们又遭遇了西德队的顽强抵抗，直到加时赛，才凭借着英格兰球员赫斯特的神奇表演以4比2的比分取胜，夺得冠军。
当英格兰队长博比·穆尔在球迷的欢呼声中捧起奖杯，英格兰足球也迎来了历史的高光时刻。
在那之后，身穿茵宝球衣的巴西队又分别于1970年、1994年两次捧起世界杯奖杯，茵宝也就此被称为“世界杯的幸运星”。
当然，除了积极赞助国际赛事外，茵宝也在产品方面做了很多创新，例如，在1976年他们推出了菱形串口设计的球衣，引领了当时足球运动界的时尚潮流。
而那个赛季，由茵宝设计师精心打造的曼联主场球衣，更是堪称球衣设计史上的经典之作，白翻领、白短裤、白袜子与曼彻斯特的红色交织在一起，成为了红魔球迷心中难忘的回忆。
此外，茵宝还在1992年，推出了世界上第一双速度型球鞋Speciali。相较于传统牛皮制作的球鞋，使用袋鼠皮制成的Speciali球鞋，不仅质地柔软，脚感轻盈，还有着出色的透气性和包裹性，因而该产品在上市之后，受到了许多职业球员的青睐，英格兰著名球星阿兰希勒就是其中之一。
据说，当年还未出道之时，囊中羞涩的阿兰希勒曾给茵宝公司写信，询问对方能否赠送一双鞋，没想到茵宝一次性给他送了5双新鞋，而最终阿兰希勒也不负众望，成为了英格兰历史上最顶级的射手之一，或许是为了感激茵宝的滴水之恩，阿兰希勒在整个职业生涯中，都坚持只穿茵宝的球鞋，这也成为了足球史上的一段佳话。
当然在茵宝赞助过的众多球员之中，还有另一位大家所熟知的天才，他就是在98年世界杯上大放异彩的“迈克尔·詹姆斯·欧文”。
1998年的国外世界杯，可谓是世界杯历史上最为经典的一届。那激情四射主题曲《生命之杯》，火遍了大街小巷，无论会不会唱歌，只要那魔性的旋律响起，人们都会忍不住地哼上两句“go go gol ,ale ale ale”。
而在赛场上，除了“贝克汉姆的圆月弯刀”、罗纳尔多的无解单车、齐达内的马赛回转这些经典镜头外，“十八岁的欧文单骑闯关”也是名场面之一。
尽管那届杯赛，英格兰队最终止步十六强，但欧文的横空出世，还是让大家看到了英格兰重回巅峰的希望，不过遗憾的是，饱受伤病困扰的欧文并没有在接下来的几届世界杯上，扛起英格兰足球的大旗。
2002年、2006年止步八强；2010年止步16强；2014年小组未出线。这些扎心的数据让英格兰球迷倍感失望。而不知是不是命运的巧合，随着英格兰地方队的没落，茵宝也走起了下坡路。
被耐克收购后，他们几经辗转才在近两年完成了重组，而如今他们正打算以新的面貌，重新归来。
2023年，对于大多数我们球迷来说，绝对是有着特殊意义的一年，尽管我们男足的表现一如既往的“稳定”，但女足姑娘们却在今年举行的女足亚洲杯上给了我们惊喜。
她们一路披荆斩棘，杀入决赛遭遇国外队，且在比分两球落后的情况下，连扳三球实现超级反超，夺得冠军。
而善于挖掘足球新人影响力的茵宝，也相中了在决赛上表现出色的天才新星张琳艳，邀请她成为了茵宝大中华区的品牌形象大使，并借此开启了“重回”我们市场的计划。
在新的产品规划中，除了继续主打专业的运动产品外，茵宝还针对国内市场年轻化的趋势，推出了更为时尚的品类。
如果你是一位资深的足球爱好者，一定对“足球复刻鞋”这种产品不会陌生，这是一种由专业足球鞋演变而来的休闲产品，即在外观细节上和球鞋相似，但在功能上则是休闲板鞋的定位。
目前，茵宝是市场上为数不多能够做出经典足球复刻鞋的品牌，而他们旗下的幸运星-Speciali复刻款板鞋，就是最具代表性的产品之一。
这款板鞋不仅高度还原了Speciali球鞋的诸多细节，例如可拆卸的翻盖鞋舌、精致的缝线等，且在穿着舒适度方面，保持了茵宝制造一贯的水准。EVA材质的鞋底不仅软硬适中，还采用了波浪型的防滑设计，使其拥有了不错的抓地力。而在配色方面，除了有“黑底白花”的复古版本外，也有更为年轻的白色可选。
或许，在它的身上并没有太多新鲜的潮流元素，但足够的复古和经典让它拥有了，早年那些运动产品身上“简单而美好”的特点。
四年一次的漫长等待，赋予了世界杯无与伦比的新的性，在一次又一次地欢呼声中，我们成长，我们老去。对于很多人来说，这注定是不平凡的一届世界杯，没有夏天的啤酒和烧烤，没有传统强队的绝对统治，有的只是无尽的悬念，以及梅西、C罗等巨星，诸神黄昏的最后告别。
但在“诸神黄昏”的主旋律中，英格兰足球和球迷们并不应该就此悲伤，顺利完成新老交替的英格兰队，其实更有资本憧憬未来。
如今的英格兰队在经历了许多年的摸索后，正沿着正确的道路前进，球队有着21岁的萨卡、22岁的福登、19岁的贝林厄姆、23岁的芒特等一批青年才俊。
他们已经经历了本届大赛的洗礼，未来十年内都将保证英格兰足球长期立足于世界顶尖强队行列，“让足球回家”的口号未来或将由这批人去实现。
他们通过复刻经典足球鞋设计、保留球衣钻石菱形串标等方式，使茵宝的产品在紧跟时代潮流的同时，又保持了自己独有的复古风格。
或许在商业运作方面，茵宝并不算一个特别出彩的品牌，但在漫长的历史中，它为足球产业发展所做出的贡献是毋庸置疑的，至少作为球迷，的确能够感受到这个品牌对足球的那份纯粹热爱。
期待接下来的几年，英格兰队能如愿捧上大力神杯，茵宝也能与之一同复兴。返回搜狐，查看更多
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